Disruptivni poslovni modeli fokusiraju se na stvaranje, rafiniranje, reinženjering ili optimizaciju proizvoda ili usluga, tržišta ili industriju. Najuspješnije kompanije integriraju disruptivno razmišljanje u svim svojim poslovnim i menadžerskim praksama kako bi stekli karakteristične konkurentske vrijednosti. “Me Too” kompanije bore se za preživljavanje, dok disruptivne kompanije postaju dominantni brandovi kategorije koji osiguravaju održivost.